LSI копірайтинг — це метод написання текстів, при якому враховуються не тільки ключові запити, які беруть участь в просуванні, але і велика кількість навколотематичних фраз, які так чи інакше пов’язані з тематикою сторінки, товаром або послугою. Абревіатура LSI означає «latent semantic indexing». Такий метод створення контенту, при правильному застосуванні, збільшує його релевантність запиту в пошукових системах. Пошукова машина вважає, що текст, в якому максимально застосовуються latent semantic фрази, краще розкриває тему, а отже, більш змістовний і корисний читачеві.
Ось уже кілька років поняття LSI копірайтингу дедалі частіше згадується там, де мова йде про контент для веб сайту. Про описи товарів, розділів, статті. Для багатьох це — просто набір літер, інші ж стверджують, що без LSI розкрутка, оптимізація, просування з кожним роком та кожним апдейтом пошукових алгоритмів стають дедалі складніше, а незабаром і зовсім не залишиться шансів потрапити на першу сторінку результатів пошуку. Залишиться лише контекстна реклама, на що і розраховують ті, хто створює алгоритми. Але ж ми з таким положенням справи не згодні. Повернемося до теми.
LSI копірайтинг на прикладі
Простий приклад: цей самий текст. Так, ця стаття про LSI копірайтинг. І основні запити тут саме LSI копірайтинг та LSI текст. Які ж слова можна віднести до «latent semantic indexing» в цій тематиці?
Ось лише деякі з них:
Але це досить складний приклад. Розберемо більш простий: припустимо, нехай ключовиком буде слово «машина». Які тексти з мільйонів, написаних з цим словом, будуть максимально релевантними? Тут не все так просто: машина може бути пральною, шліфувальною, стоматологічною, а ще тою, на якій їздять (правильніше — автівка, але ж в розмовах частіше все одно машина). І тут вже пошукова система без LSI просто заплутається.
Завдання копірайтера (а спочатку фахівця, що збирає семантику і створює ТЗ копірайтеру) — зробити так, щоб плутанини не було:
- «прання», «сушка», «віджимання», «барабан» — ці слова дозволяють віднести «машину» до категорії пральних;
- «бор», «карієс», «гнучкий вал», «лікар» — тут вже зрозуміло, що мається на увазі бормашина для стоматології;
- «двигун», «коробка передач», «бензин» — одразу зрозуміло, що мова про автомобіль.
Зрозуміло нам — зрозуміло пошуковій системі, завдання якої — показати максимально релевантний текст, який повністю розкриває суть запиту.
SEO копірайтинг vs LSI
На відміну від SEO-текстів, статті, написані методом LSI копірайтингу, набагато більше за обсягом. Якщо SEO-текст може мати обсяг близько 2 тисяч знаків, то в LSI рідко буває менше ніж 5 тисяч, частіше — від 7-10 тисяч знаків і вище.
Наступна відмінність — щільність ключових слів. У сео-тексті прийнято прагнути до щільності на рівні 3-4%. В LSI щільність власне ключа не має значення, тут завдання – максимальне охоплення синонімів, навколо-семантичних , асоціативних фраз, а також інформативність та читабельність тексту.
Переваги LSI текстів
Основними аргументами на користь об’ємного LSI контенту з великою кількістю навколоключевих слів вважаються наступні:
- додаткові фрази підвищують інформативність тексту;
- якщо текст цікавий, то його обсяг змусить користувача затримаються — збільшується час на сайті, знижується показник відмов;
- LSI тексти мають низький показник заспамленності через розведення ключа великою кількістю інших слів і фраз;
- якщо стаття дійсно експертна, на неї будуть посилатися — природний приріст беклінків.
Все перераховане актуально в тому випадку, якщо текст не просто містить набір потрібних слів і фраз, а є якісним, цікавим, написаний зі знанням і повним розкриттям теми.
Недоліки LSI копірайтингу
Жоден з методів написання текстів не позбавлений недоліків. Є вони і тут, а саме:
- недосконалість пошукових алгоритмів може призвести до того, що в ТОПі видачі виявиться не дуже експертний текст, але з перерахуванням максимально можливої кількості LSI фраз;
- пошуковик поки не настільки інтелектуальний, щоб розуміти іронію чи сарказм. Копірайтеру потрібно враховувати це, а ось читачеві «сухий» текст буде менш цікавий;
- складність написання текстів та значне зростання вартості послуг копірайтера.
Про останній детальніше. Серед маси LSI слів і фраз можуть потрапляти зовсім незрозумілі для копірайтера, і виникає ймовірність, що при недостатньо глибокому зануренні в тематику він може не завжди коректно вписувати слова або фрази в текст. Бо розібратися зі значенням пари-трійки SEO-ключів і написати 2-3 тисячі знаків набагато простіше, ніж розбиратися з десятками LSI фраз і писати 10-15-тисячний «лонгрід», при цьому на досить експертному рівні. Середньостатистичний копірайтер, найімовірніше, не підійде для такої роботи.
Що ж робити?
Писати самостійно, але в співпраці з SEO-спеціалістом. Так, це найкраще рішення. Адже для повного розкриття теми потрібен той, хто дійсно знається на ній. Ніхто краще за психолога не знається на психології, ветеринара – на ветеринарії. Власник або менеджер зоомагазину, що знає мало не напам’ять номенклатуру свого каталогу і кожен день відповідає на масу питань, однозначно розбирається в цьому краще за найнятого «на стороні» копірайтера. А навіть найкращий грамотний копірайтер не зможе на рівні експерта розкрити тему лікування карієсу, на відміну від навіть початківця стоматолога-випускника медичного ВНЗ.
Важливо! Для якісного LSI-тексту потрібно докладне ТЗ.
Саме тому оптимальним рішенням буде тандем з:
- SEO-фахівця, який пропрацює запити і напише ТЗ;
- власника сайту (або його компетентного в темі фахівця), який створить текст з цього ТЗ;
- знову SEO-фахівця, який цей текст перевірить, а при необхідності відредагує.
Якщо усе-таки копірайтер
Буває, що на боці власника проекту писати тексти, а тим більше великі, нема кому. Тоді залишається одне: не економити. Середній копірайтер не зможе написати LSI статтю. І не просто тому що недостатньо компетентний. Якщо ми говоримо про середньостатистичного копірайтера, то його робота являє собою суцільний потік, конвеєр з невеликих текстів абсолютно різних тематик: протягом робочого дня (або ночі) йому необхідно створити не менше 10-20 унікальних текстів, і де тут вже занурюватися в тематику?
Занурення в тематику — перше, що повинен зробити копірайтер перед (не під час!) написанням LSI тексту. Поринути, розібратися в значенні кожного з десятків слів і фраз, щоб написати дійсно експертний в даній тематиці текст без води. В який гармонійно і зі змістом вписати кожне з тих десятків слів і фраз. При цьому основний акцент зробити на читачів, яким має бути цікаво дочитати цей «лонгрід» до кінця.
Де взяти LSI-фрази?
Якщо все-таки зважилися написати тексти самостійно, а допомогу SEO фахівця вважаєте зайвою, то перше завдання — зібрати фрази. Найпростіший спосіб — пошукові підказки. Почніть набирати основний ключ — і вони з’являться самі:
Чи вдасться зібрати їх всі? Звичайно, ні. Але початок вже є, хоча це доволі умовно можна віднести до LSI.
Тоді на допомогу приходить наступний сервіс — планувальник ключових слів в Google Ads.
Набираємо основний ключ там:
